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El Origen de Nike: Just Read it

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NIKE, De distribuidores a fabricantes

Nike es una empresa que todos conocemos y que todos nos consideramos sus fans. Pero, alguna vez te habías preguntado de dónde proviene la empresa o cuántos años ha estado en el mercado. Si crees que Nike siempre fue una compañía dedicada a fabricar el famoso calzado deportivo de la palomita, este artículo es para ti.

Todo comenzó en los años 50’s en Estados Unidos, cuando Bill Bowerman, un entrenador de atletismo de la Universidad de Oregón buscaba con esmero mejorar el desempeño de sus atletas, probó con muchos experimentos, hasta que Phil Knight, uno de sus estudiantes (ya graduado de Stanford), le presentó a Bill la idea más revolucionaria de aquellas épocas. Se trataba de un innovación a las zapatillas convencionales, usaron planchas de goma, las cuales pudieron insertar con ayuda de una gofrera, creando así, unas zapatillas deportivas más cómodas para los atletas.

Bill Bowerman

Bill Bowerman

Phil se puso en contacto con una marca japonesa llamada Onitsuka y consiguió que el fabricante de zapatos Tiger accediera a ser un distribuidor de su marca. Una década después crearon la Blue Ribbon Sports, una distribuidora de calzado de la marca japonesa Tiger.

Pero, ¿En qué momento Nike logra su poderío? Fue cuando Jeff Johnson, a quien Phil conoció en Stanford, llegó al equipo de Phil y Bill en 1965 y dio un giro importante a lo que hoy conocemos como una de las marca más valiosas del mundo. Jeff, se hizo cargo de la compañía, y tuvo la idea de pasar de ser intermediarios, a fabricantes.

Jeff Johnson

Jeff Johnson

En 1971, se creó formalmente NIKE. Su famoso logo: The Swoosh, representa las alas de la diosa griega Nike y fue creado por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico de Portland, cuyo trabajo fue pagado por sólo 35 dólares. 12 años después, tras el éxito de la marca, Phil sorprendió a Carolyn con un anillo de oro y diamantes y acciones de la marca.

Ahora que ya sabemos qué significa el nombre, ¿Cómo se pronuncia realmente? ¿Naiki o Naik? La mayoría de los hispanohablantes solemos decir “Naik”, pero a palabras del cofundador y presidente de la junta, Phil, la pronunciación “correcta” es Naiki, surgió de manera oficial cuando dos clientes de la marca enviaron una carta para preguntar la pronunciación correcta de la marca.

Pero la pronunciación pasa a segundo plano, cuando tienes más de 700 centros de producción alrededor del mundo e ingresos de más de 3 mil dólares trimestrales. Lo que nos lleva a preguntarnos, ¿Cómo llegó Nike tanta fortuna? Comenzó mostrando anuncios a páginas web usando Google Awards para posicionarse en el mercado, su diferenciación y propuesta de valor única cautivo a los fanáticos deportivos, Nike logró seducirnos desde los años 80’s con su modelo Air, y posteriormente incorporó zapatillas únicas como las “Air Jordan”. Pero lo más importante fue la conexión emocional. Nike comenzó a utilizar el eslogan “Just do it” en 1988, y con sólo tres palabras logró conquistar a los consumidores.

Actualmente NIKE se encuentra dentro de las 100 marcas más valiosas del mundo, y tiene una amplia gama de productos deportivos, zapatos, ropa deportiva, accesorios; recientemente se asoció a Apple Inc para producir un dispositivo que monitorea a un corredor y se enlaza con tus productos Apple.

NIKE es una de muchas empresas que supo hacer click con su consumidor final al dedicar su campaña publicitaria a honrar a los atletas, en vez de destacar las características de sus productos.

Karen Cortés

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